5月16日，聚美优品将在纽交所正式挂牌上市，成为中国首个赴美上市的垂直化妆品电商。同时，这也是继唯品会后，又一垂直电商确定赴美上市。根据聚美优品招股书显示，2011-2013年聚美优品商品销售额分别为330.7万美元、2.09亿美元和4.13亿美元，三年净利润情况分别为净亏损400万美元、盈利810万美元以及2500万美元，成长性非常突出。截至2013年底，聚美优品已实现连续七个季度盈利，成为国内为数不多的以盈利上市的电商公司。受消费者、品牌及资本的联合推动，我国美妆B2C电商的渗透率将继续提高。
前瞻产业研究院发布的《2014-2020年中国化妆品电子商务行业发展模式研究与投资战略分析报告》显示，2013年中国电子商务交易规模在1.85万亿元左右，其中美妆网购市场交易规模为920亿元左右，我国已超越美国成为全球美妆网购规模最大的国家。但是考虑到我国人均美妆网购消费仍然处于较低水平，我国美妆电子商务的市场前景依旧广阔。据预计，到2015年中国美妆网购市场交易规模将达到1500亿元左右，复合增长率为60%。
从美妆电子商务的渗透率看，我国美妆网购销售规模所占美妆销售规模的比例从2001年的0.2%增长到2013年的13.5%。据预计，未来3年我国美妆行业电子商务渠道所占比例有望达到25%，与商业超市、百货并驾齐驱。
2001-2013年我国美妆网购规模所占比例走势（单位：%）
资料来源：前瞻产业研究院整理
前瞻发布的化妆品电子商务行业报告显示，未来受消费者、品牌及资本的联合推动，我国美妆B2C电商的渗透率将继续提高。美妆的网络销售最初兴起于淘宝网，2010年淘宝网为代表的C2C美妆渠道占比一度高达86%；天猫、乐蜂、京东、聚美优品等B2C渠道所占比例仅为14%。而随着消费者可支配收入的不断提高，对网络上的美妆产品价格敏感度开始降低，更注重美妆产品的质量及品牌，同时美妆品牌商不断发展电商业务，资本市场不断追捧，B2C渠道所占比例不断提升。2013年我国美妆B2C渠道所占比例已经上升至45%，到2016年有望提升至60%。
从消费者方面来看，前期消费者对价格敏感度较高。随着网购美妆产品质量不断曝出问题，淘宝网的C2C市场监管难度大，消费者开始将目光转向B2C电商。相比于C2C电商，B2C电商更为规范，有正规的采购系统，且更加注重信誉，虽然价格相对较高，但是随着消费者购买力的提高，B2C电商逐渐受到欢迎。与此同时，美妆品牌也不断发展电商业务，B2C是品牌商重要的销售渠道。百雀羚等本土美妆品牌曾凭借电商渠道取得了超车成功；同时芳草集、御泥坊、阿芙精油等淘品牌也不断崛起。B2C电商渠道除了担负着销售渠道的角色，而且还成为了品牌商更为重要的新媒体营销阵地。
在资本市场，美妆产品B2C渠道也受到青睐。2014年2月唯品会1.125亿美金联姻乐蜂网；此后聚美有篇、阿里巴巴、京东纷纷赴美上市登陆资本市场。资本的介入使得美妆电商行业格局更加明朗，融资渠道受限和竞争力不足的中小美妆电商将退出舞台。未来天猫、聚美有篇、唯品会、京东仍将是未来中国美妆电商B2C渠道最有力的竞争者。
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