微信观察 ▏虽然你没有八卦号的明星资源，但找到痛点一样666

挽梨之前有段时间关注了各大八卦类公众号，导致那段时间特别忙，每晚睡前跟打了鸡血似的，非得把每个公众号的八卦文章看完为止。不为别的，就为了满足内心深处的窥探欲

正好前阵子《太子妃升职记》大热，在它火之前挽梨已经在追。那时，各大八卦公众号还没点动静，每天还在说胡歌、霍建华、王凯、靳东那点子事儿，以满足腐女蠢蠢欲动的心。但微博上，太子妃从演员、导演到广告植入商，都火的不行了，到处都是他家的自来水粉。直到太子妃播到第十几集时，才陆续有八卦公众号将太子妃相关的文章推出，而且还不是首版，基本是在末版的位置。尽管这样，依然有很多粉丝点进去在下面留言——你终于出了太子妃的文章！

一开始，八卦号们找太子妃的槽点都是这样的：

①史上最穷的剧组

②演员服装巨雷，跟影楼装似的

③淘宝同款罗马凉鞋，10块1双

以上基本都说的是一件事：穷！

即使是这样的槽点，依然吸引了一波眼球。毕竟很切合屌丝和猎奇心理~

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但问题是，这样写出来的文章，显然太雷同，没什么分辨率。所以，在八卦号们刚开始推出太子妃的文章时，内容基本都大同小异，可以说相似度高达99%。

我作为一个铁粉，扫一眼文章标题都知道它里面的内容是什么，其实全是微博上已经讲烂的梗。

但是，即使我明知道他要讲的是什么，为什么却鬼使神差地点进去，并认认真真地看完了呢？

很简单——八卦是人的天性，即使很多话题我听过了不下于几十遍，但我依然想从别人的口中，窥探到最新的自己遗漏的信息，以满足自己的好奇。此外，八卦可以满足社交需要，虽然是文章，没有面对面的沟通，但是有些话就是能引起我的共鸣，产生惺惺相惜感，从而完成社交诉求。

简而言之，戳到某些人的痛点了。

后来，八卦号们惊讶地发现，太子妃越来越火了。但是，不可能总是拿以前那些一看就没怎么做过功课的信息来炒冷饭吧？于是，他们食髓知味，将文章的槽点进行延伸：

①太子妃导演和男主真的搞基？

②太子妃女主整容？

③太子妃剧组颜值高，全是小鲜肉！

④太子妃撩妹手段

⑤太子妃妆容

⑥导演整容

⑦导演是海岩儿子

让挽梨来一一分析：

1.搞基这个槽点，这几年特别火，嗯，主要是受众越来越年轻化，培养了一大批腐女。最鲜明的特点就是胡歌，有关胡歌的八卦只有2种——基友和女友。所有说，现在谈搞基这个话题，能撑起半边天

甚至大部分女性读者对胡歌基友的关注度远远超出他的女友。

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2.整容在中国一直都备受关注，无论明星还是普通群众。尤其是颜值高的明星，观众就更想知道是不是整过容了。所以这个槽点不仅能勾起大部分人的好奇心，话题性还特别强烈。

3.自从小时代火了“小鲜肉”这个词后，好像一下点燃起大众对小鲜肉的关注。因为，“小鲜肉”往往跟“颜值”“青春”扯上关系，都是大众所向往的。并且切合“这个看脸的时代”话题性。我会说一开始我是为了九王看下去的么？

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4.“撩妹”这个词貌似从去年开始火起来。体现得最淋漓尽致的就是太子妃，随之大热的就是宋仲基。这里面有几个前提：颜值高，情商高。一般来说，女性观众对言情剧中的女主不会超出正常感觉之外的喜爱，更多的关注点落在男主身上。但太子妃一反常态，这部剧的受众绝大多数是女性，但女性观众反而特别喜欢称呼太子妃张天爱为“老公”。很重要的原因——她在剧中真实身份是男性，性格真实不做作，尤其不是“绿茶婊”，所以女性观众潜意识里认为，太子妃这样的“女性”不对她们构成威胁。就像郭碧婷出柜绯闻一出，立即被称为“国民老公”，并受到大多数女性群众的热爱，仅仅因为她的美丽已经不对女性群众构成情感威胁。并且，太子妃在剧中的撩妹方式，完全符合女性对霸道总裁爱上我的幻想。

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5.每部大火的剧，女演员的妆容功不可没。它会带动大量的话题。在太子妃之前，《伪装者》火了王鸥的红唇，基本上一打开八卦号，充斥的都是汪曼春剧中用过的各种品牌色号的口红。而太子妃同样也火了张天爱的红唇，八卦号依然是各种推荐张天爱同款口红的文章。不要小看了一款口红，女人对口红各种色号的迷恋，如同呼吸喝水般自然。就算不吃三餐，也要收集各种色号的口红。女性观众喜欢女演员的妆容，就会到处打听妆容教程、化妆品或同款服装。以满足自己内心对美丽的幻想。她们潜意识认为，只要我化了同样的妆，用了同款，也可以像她那样美。所以无论过多久，妆容是女性读者永远的痛点。

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6.听说过演员为出名整容的，没听说过导演整容的。所以这个槽点颠覆了大众之前的既定印象。虽然说事实并非如此，不过是个标题党，但一反常态还是勾起了读者的好奇心。

7.名不见经传的导演竟然是某知名人士的儿子。这种槽点相当于抱大腿模式。吸引读者眼球。但又能在文章内容深扒导演的前程往事，以讲故事的节奏吸引读者继续读下去，这也是八卦文章吸引我的地方。

以上这些痛点具有很高的社会性，但还是不够，炒几天就没了。如何持续性地炒呢？像后来的胡霍，仅仅是一张照片，就持续霸占了话题版N天，其实内容大家都烂熟于心了，但还是能保持新鲜劲，这就是我们要探究的持续性啦！所以，八卦号还是要推出新的颠覆观念的槽点，让读者情不自禁爆出“卧槽！原来是这样”，从习惯性潜水到被炸出来评论：

①剧中那些你以为巨雷的”影楼风“服装，其实是根据国外时装和欧洲艺术油画取材而来。

——审美观受到挑战，有关“高雅”和“低俗”的论战

②太子妃女主张天爱情感史曝光。

——演员真人私生活情感起底，满足读者窥探欲，戏剧般的情路历程和原来前男友是XX。而跟国民男神金秀贤合拍过电影，一下就把粉丝给炸出来了

③太子妃吃草瘦身成功变成现在这么美，还坚持锻炼。

——满足读者对走捷径的诉求，以及减肥成功后变美的幻想

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④太子妃和黄桑H片段

——满足观众YY

⑤太子妃结局1、结局2、结局3烂尾吐槽

——满足观众对结局不满的吐槽欲望

挽梨再来分析以上5点：

1.第一点很明确地贴上了审美观、价值观的标签，自然会引发读者争议

2.演员真人的情感史如果跟戏剧一样跌宕起伏，就是最好的心灵鸡汤

3.减肥是女人毕生的事业

4.H是男男女女永恒的话题

5.太子妃电视剧前面90%都很好，却败在了最后10%，让那些强烈推荐的自来水粉情何以堪，吐槽似井喷，也让那些不了解的人好奇

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分析完这些槽点火爆背后的原因，再来扒一扒那些八卦号有哪些特点：

1.软广：其实挽梨一直觉得，软广写得比较有水平的，八卦号算在其中。八卦号的一般手法是这样的——八卦某个或多个明星，文章前3/4都在讲故事，让读者认为是普通的八卦文，等到后1/4再话锋一转，转到某明星代言的品牌上，再说有某某活动，点击阅读原文获得优惠。不过，作为一个微信狗，我一般快到那个节点就直接跳过看评论（是不是很坏）想要练习软文，其实多看看他们是怎么写的就好~

2.前后言行不一：虽说那些八卦号每天发的文章，都是由不一样的写手写的，但是他们作为一个整体，代表着公众号的态度，每个写手对同一件事的态度截然相反，那这个八卦号，就会给读者一种自相矛盾的感觉。举个栗子：之前挽梨看时尚芭莎对唐嫣的吐槽，基本上是这样的——美瞳亮瞎眼，额头大，没演技。随后没隔几天，唐嫣在时尚芭莎拍海报，文章从标题到内容都一致夸唐嫣美，并热切称呼为“糖糖”“女神”。虽然挽梨知道，这不过是媒体的手段，一切目的都是为了迎合读者的口味，但这样给我的观感很不好。我作为一个对她无感的读者，看到一个公众号既贬低她又赞美她，并且反复几次，传达给我的感觉其实是很虚伪的。一般来说，一个公众号对一件事要有明确的价值观指向性，同意或是不同意，好或是不好，那种两边立场站完后，又非要去站中间立场的，就会损失立场两边的读者。

3.评论：微信公众号的评论有个特点，微信运营者有权不放出评论。也就是说，微信不会像微博那样，赞美唾骂一起出现在评论里。微信文章的评论区，只会出现符合该篇文章价值观的评论，至于反对的评论，就被关进小黑屋了。所以，像八卦号这种言论特别奔放的公众号，评论区基本清一色的相同观点。给人一种原来大家都这样想的假象。挽梨按照这种现象推论出，公众号上一篇文章还在骂XX，下一篇文章又在夸XX，于是两篇文章的评论区清一色的谩骂声和赞美声，感觉好精分啊！还别不信，就拿最近很火的闹新娘事件来说（抱歉，这事太火了本来不想说的，但还是看不下去了），涉事明星被骂的最惨的和夸得最惨的，哪个之前不是被人夸得最高尚？哪个不是被人恨不得贬低到尘埃里？在这事发生之前，随便翻一翻人们对他们的评论，都可以看出其态度和言辞多可怕。之前将明星黑到底的人，一眨眼又能换张脸，嬉笑着说这人挺好的。好口怕......

4.推文时间：一般八卦号都是深夜推文。基本在22:00-24:00之间。典型没有性生活的微信狗。那些读者嘲笑归嘲笑，但是追起文来还不都是这个时间段吗？为了那些没有性生活的读者，微信狗牺牲自己的性生活，这话听起来好像蛮伟大的哦？（说的好像你有男票似的）

5.写文时间：八卦号一般是追热点。明星一有有新闻，那么该编辑就得吭哧吭哧赶稿，差不多隔一两个小时发出。所以有时候八卦号的编辑碰上放假，想要休息一下都很难。一般一个星期就休一天。嗯，做微信的都习惯了

6.标题党，偶尔鸡汤体：八卦号永远不缺的就是明星，所以他们的标题只要加上了明星，顿时就吸引了无数眼球。隔三差五都会八卦某某明星的情感史或一生，所以鸡汤体的标题和内容就免不了的。这种标题特别常见，举个栗子：《她，出生在贫穷家庭，离过两次婚，竟然拒绝了XX王子的求婚，成为了一名XX》。挽梨至今为止还是没想通，读者每天喝鸡汤都不会腻的么？

7.文风：八卦号的文风一般都豪放毒辣。有事说事，畅快直言。所以这也是吸引读者的一点原因——引起共鸣。共同畅快地吐槽某个人，就很容易拉近读者和公众号的距离。

8.模块：一般来说，八卦号追热点是没有固定的模块的。不过也有迹可循。大部分的八卦号每天一般是3-4版文章。首版文章一般就两种情况：第一种情况是当天最大的新闻热点，或是节日。第二种情况是广告商付了费的活动文章。二版文章也是两种情况：要么是八卦某明星的故事、对明星的采访视频、最近大热剧的吐槽或赞美，要么是付费少不够上首版的活动文章。三版仍然是两种情况：明星同款化妆品、服装，红毯秀红黑榜等等，另一种就是活动文章（不过活动放在第三版的情况比较少一点，一般都是首版或二版，而且很少同时放两篇活动文章）。最后，末版放的最多就是鸡汤体。有时也会放互推的公众号。

写到这里，挽梨差不多分析完毕。

想想那段每晚追八卦号的时光，跟上瘾了似的。

明明是别人的故事、离自己很远的灯光华服，却偏偏好奇，想要一探究竟。这大概是普通人的心理——明星虽然离我很远，但我却可以评头论足。

港真，每晚追完八卦之后，挽梨还是觉得内心空荡荡的。因为我并没有因此获得什么。不过是闲聊时多了几个谈资而已。

所以故事的最后，挽梨把所有的八卦号都取关了。把那些追文的时间用来锻炼。

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