《念念有词》刷屏，这部短剧凭什么成为爆款？

杨雪静

湖南大学

——2025年度红网“青椒评论”系列作品

在短剧市场竞争白热化的暑期档，近期，短剧《念念有词》成为现象级爆款。该剧7月3日上线首日热度即破8000万，不到一周便创下“热度破亿、播放量破10亿”的双纪录，稳居平台热播榜与新剧榜榜首。这部每集仅两分钟的小甜剧，为何能突破圈层引发全民追剧热潮？其成功密码不在于套路化的“甜宠”，而在于真挚的“走心”。

人物塑造真实，让观众产生深度代入感是首要关键。女主桑鹿并非传统傻白甜，而是一个将苦难转化为能量的“小太阳”，她的话痨体质和网络化语言让年轻观众直呼“演我”。男主封砚因童年创伤患上缄默症，冷峻外表下藏着对温暖的渴望，其标志性的红鞋底成为内心炽热的巧妙隐喻。这种有缺陷、有故事的人物设定，让角色摆脱了工业流水线的模板感，拥有了真实生活的底色。

情感逻辑扎实，“双向奔赴”的救赎引发深度共鸣是核心原因。该剧摒弃了单方面宠溺的陈旧叙事，构建了平等的情感流动：封砚用行动表达爱意——调低桑鹿够不到的花洒、在她受欺负时挺身而出；桑鹿则用理解守护脆弱——捂住他的耳朵隔绝恶言、不顾一切维护男主尊严。这种“我看见你的需要，你懂得我的脆弱”的互动模式，精准切中了当代年轻人对健康亲密关系的向往。观众在弹幕和评论区的情感宣泄，本质上是对剧中关系的认同与自我投射。

细节打磨精良，生活化场景消解甜腻感是重要支撑。导演周茜茜通过极具呼吸感的细节让情感落地生根：冷色调的豪宅因桑鹿的美乐蒂抱枕而逐渐鲜活；两人从跑车vs电动车的“买车误解”的跨频聊天，到刷牙同步、相依而眠的习惯交融，感情升温自然可信。剧中穿插的“0人在意”等脱口秀式台词，和总裁查“情敌”麻辣烫杨国福的喜剧桥段，更有效中和了甜宠题材的腻味，让观众在欢笑中感受温情。

《念念有词》的破圈并非偶然。从年初的《家里家外》到如今的《念念有词》，此类爆款印证了短剧市场的深刻变革：当短剧产业告别野蛮生长阶段，唯有摒弃“工业糖精”思维，塑造有血肉的人物避免悬浮，建立有逻辑的情感拒绝狗血，雕琢有温度的细节对抗粗糙，才能真正赢得观众。

《念念有词》的热播像一面镜子，映照出内容创作的本质规律：无论载体如何变迁，打动人心的永远是真实的人性与真挚的情感。这部小成本短剧的成功启示业界：在流量为王的时代，比数据更珍贵的是观众发自内心的“念念不忘”；比制造爆款更重要的，是用真诚的故事唤醒大众心底共通的温柔。当创作回归“人”本身，小甜剧也能成就大情怀，这正是《念念有词》为行业标注的新坐标。

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编辑 | 吴海刚

审核 | 王小杨

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